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Tres estrategias de guerrilla éticas para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad

Entender cómo aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad de manera ética es uno de los mayores deseos de las pequeñas y medianas marcas responsables.

De hecho, seguro que tú también has deseado conocer ese secreto alguna vez, ¿verdad?

Y es que, como empresa ética, tus recursos son limitados y tampoco sientes que sea coherente utilizar técnicas invasivas, agresivas o, directamente, deshonestas.

Por eso es tan importante conocer otras formas de obtener visibilidad.

Y como en este blog tus deseos son órdenes, aquí tienes tres estrategias de guerrilla éticas para aumentar tu visibilidad sin pagar por publicidad.

NOTA IMPORTANTE: Si te interesa este tema, te animo a que te apuntes a la la clase online gratis y en directo: “Objetivo: Estrategia”, en la que aprenderás las cinco claves para crear una estrategia de comunicación que funcione.

Table of Contents

Tres estrategias de guerrilla para aumentar tu visibilidad sin pagar por publicidad

Estrategia de contenidos en redes sociales

La estrategia de contenidos es la reina de la comunicación de guerrilla.

Y no es de extrañar.

Porque los contenidos son una de las mejores herramientas que tienes como marca responsable, no solo para ganar visibilidad, sino para conseguir todo esto:

      • Retener a tu audiencia guiándola hacia tu lead magnet o newsletter.
      • Llevar a tus canales propios de manera recurrente.
      • Convencer a las personas de que tu producto o servicio ético es lo que necesitan.
      • Convertirte a ti o a tu marca responsable en referencia acerca de las temáticas que tratas.
      • Concienciar e inspirar a tu público para crear el impacto positivo que buscas.

Explicado así, parece que esto de la estrategia de contenidos es la panacea, ¿verdad?

Bueno, pues tampoco.

Porque no todo tipo de contenido sirve. De hecho, tus contenidos tienen que ser:

      • Relevantes para tu audiencia.
      • Valiosos.
      • Originales.

Y además, para aumentar tu visibilidad hay contenidos que funcionan mejor que otros.

Pero los que ganan la partida por goleada son, sin duda, aquellos que fomentan la viralidad. Es decir, que las personas los compartan.

Por eso los contenidos en redes sociales, unos canales creados específicamente para compartir, funcionan tan bien.

Fíjate:

* Algunos ejemplos de contenidos para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad:

  • Los sorteos en los que la persona participante tiene que nombrar a otra, también interesada.

Como este Sorteo de Ecometas y Uncanny:

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  • Los retos que invitan a tu audiencia a tomar acción.

Como este reto para dejar el plástico de Sinplástico:

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  • Los tutoriales, consejos o trucos breves y fáciles de digerir que solucionan problemas a los que se enfrenta tu cliente ideal.

Como esta receta de El Balcón Verde.

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Estrategia de medios

Si hay una estrategia para llegar de manera masiva al mayor número de personas, esa son los medios de comunicación.

Y es que los medios, tanto si son autonómicos, como nacionales o incluso locales tienen la capacidad de:

      • Mostrar tu marca responsable a decenas de miles / cientos de miles / millones de personas.
      • Convertir tu empresa en un hecho noticiable: algo a lo que hay que prestar atención.
      • Aportar credibilidad a tu negocio ético.

Pero, ¿cómo salir en los medios?

* Algunos ejemplos de medios para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad:

  • La manera más típica es hacer que tu marca sea noticia porque tu modelo de negocio, acciones o comunicación son interesantes o innovadoras.

Pero que sea la más típica no significa que sea la menos eficaz. Fíjate en la marca de muebles LUFE, que aumentó su visibilidad de tal manera después de aparecer en este artículo de El País que el equipo estuvo meses trabajando horas extra y fines de semana para dar abasto con los pedidos.

*Si te interesa, puedes leer su historia y ver la entrevista que hice a su fundador aquí.

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  • Otra opción es hackear los medios, creando una noticia para que hablen de ti.

Algo en lo que la marca Heura es experta. Y si no fíjate el impacto que sus carteles gigantes tuvieron en medios:

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  • O, un tercer ejemplo, posicionarte como una marca a la que consultar.

Como en esta intervención en directo del Club de malas madres.

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* Recomendación pro: Si quieres conocer los secretos para salir en medios, te recomiendo ver la mesa redonda “Cómo aparecer en medios con tu marca responsable», de las periodistas especializadas Belén Kayser, Brenda Chávez y Laura Villadiego en el Congreso de marcas responsables.

La tienes gratis en este enlace.

Estrategia de colaboraciones

La estrategia de colaboraciones es una de las estrategias de guerrilla más agradecidas a la hora de obtener visibilidad.

Y es que colaborando con otras personas, marcas u organizaciones que compartan el mismo perfil de audiencia que tú:

      • Llegarás a comunidades que no te conocen.
      • Serás más fiable para las nuevas audiencias a las que llegas, puesto que tienes la “recomendación” de la persona, marca u organización con la que colaboras.
      • Lograrás un win-win para ambas partes.

¿Quieres unos cuantos ejemplos de cómo llevar a cabo una estrategia de colaboraciones para obtener visibilidad? 

Pues vamos a ello:

* Algunos ejemplos de colaboraciones para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad:

  • Colaboraciones con personas influyentes (influencers) en redes sociales a cambio de productos o servicios.

¿Lo mejor cuando no tienes presupuesto? Trabajar con microinfluencers nicho, personas con una comunidad pequeña (menos de 10.000 personas) pero muy comprometida.

En el ejemplo, una colaboración de la especialista en gastronomía vegana e influencer Beatriz Moliz con la marca Natruly:

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  • Hacer entrevistas y dar espacio a otras personas u organizaciones en tus canales es una estrategia que te abrirá las puertas a sus comunidades mientras creas contenido de calidad.

Vamos, que no es doble win, sino win infinito.

¿Un buen ejemplo? El pódcast de Saigu Cosmetics:

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  • Por último, la estrategia de guest posting también es muy efectiva para aumentar tu visibilidad sin publicidad.

Escribir un post o artículo invitado para una marca, persona u organización que comparte el mismo perfil de audiencia logrará que llegues a más personas, como en este ejemplo en el que Mamá Valiente escribe un post para el blog de Esturirafi:

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Aumentar tu visibilidad: solo el principio de tu comunicación

La visibilidad es sexy.

La visibilidad es la bomba.

La visibilidad pone tanto como a Revilla le pone Cantabria.

De hecho, estoy segura de que aumentar tu visibilidad es tu objetivo nº1 de comunicación.

Pero, ¿sabes qué?

La visibilidad es solo la punta del iceberg de tu comunicación.

La visibilidad es sexy, pero es solo la punta del iceberg de tu comunicación.

Porque una vez que la consigas, ¿qué vas a hacer con ella?

¿Cómo vas a lograr que todas esas personas que ahora te conocen se queden contigo, confíen en tu marca y te ayuden a generar el cambio que buscas?

La respuesta está en la estrategia de comunicación.

Y es que una estrategia de comunicación bien construida hace que tu visibilidad se transforme en una comunidad consistente, unas ventas estables y un impacto positivo real.

Por eso he creado la clase online gratuita y en directo: “Objetivo: Estrategia”, en la que te enseñaré las cinco claves para crear una estrategia de comunicación que funcione.

¿Te unes?

Únete a la clase online en directo «Objetivo: Estrategia»

Espero que estas tres estrategias de comunicación de guerrilla para aumentar tu visibilidad sin pagar por publicidad te hayan sido de utilidad.

¿Has probado alguna de ellas?, ¿se te ocurre alguna más? Cuéntamelo en comentarios y me harás feliz.

Tres estrategias de guerrilla éticas para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad

2 comentarios en «Tres estrategias de guerrilla éticas para aumentar tu visibilidad sin pagar publicidad»

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