comunicacion-y-sostenibilidad-alba-sueiro-roman-blog

Por qué necesitas a una persona experta en comunicación y sostenibilidad en tu equipo

La pareja comunicación y sostenibilidad no es un matrimonio fácil.

Y es que comunicar la sostenibilidad puede ser más complicado de lo que parece, ya que, además de trasladar datos precisos y acciones concretas de tu estrategia ESG, debes hacerlo de forma emocionante, creativa y atractiva para tus grupos de interés.

Este es un reto al que no pocas empresas se enfrentan hoy.

Por eso si tú lideras un departamento de desarrollo de negocio, sostenibilidad, marketing o comunicación, quiero contarte por qué necesitas apostar por perfiles transversales, capaces de comunicar de manera efectiva tus esfuerzos en sostenibilidad.

Diccionario ESG

Comunica la sostenibilidad con propiedad accediendo a + 200 definiciones contextualizadas de conceptos clave ESG.

Índice

Por qué necesitas a una persona experta en comunicación y sostenibilidad para tu equipo

La sostenibilidad es complicada de contar, por varias razones:

 

  • Terminología demasiado técnica

La sostenibilidad es un ámbito técnico. De hecho, gran parte de las personas que forman los equipos de sostenibilidad de las empresas son licenciadas en ingeniería medioambiental u otras carreras de ciencias. 

Como te podrás imaginar, convertir ese conocimiento técnico en mensajes sencillos, breves, fáciles de entender y, además, atractivos, es complicado.

 

  • Riesgo reputacional relacionado con la comunicación de sostenibilidad

La segunda razón que hace de la comunicación ESG un terreno resbaladizo es el riesgo reputacional que implica una mala comunicación.

Las empresas lo saben y por eso en los últimos años se ha popularizado el término “greenhushing”, que se refiere a la acción de no comunicar nada acerca de tus esfuerzos sostenibles por miedo a que las personas piensen que tu empresa está haciendo un lavado verde.

Y es que, al comunicar la sostenibilidad, es relativamente fácil caer en exageraciones, afirmaciones grandilocuentes, compromisos vagos o frases que podrían considerarse “Greenwashing” si eres un profesional del marketing o la comunicación pero no tienes el conocimiento necesario en sostenibilidad.

Por eso es tan importante contar con un par de ojos especialistas en comunicación y sostenibilidad que conozcan el terreno por el que se están moviendo para evitar resbalones indeseados.

 

  • Búsqueda de atención

Vivimos en una época en la que las personas especialistas en comunicación tienen un gran trabajo por delante: conseguir un destello de atención por parte de sus audiencias. 

Y es que transmitir un mensaje que, además, se lea/escuche/vea es cada vez más difícil en un mundo en el que las personas recibimos miles de impactos diarios.

Alguien especialista en comunicación y que tenga la costumbre de trabajar en este ámbito conoce la importancia de atraer la atención también en sostenibilidad. 

Por ejemplo, escribiendo un titular que enganche desde el principio, comenzando un texto con una afirmación y no otra o basando un contenido en un dato concreto.

Cómo integrar el conocimiento en comunicación y sostenibilidad en tu equipo

Procesos de selección

En tus procesos de selección puedes buscar personas con perfiles, experiencias, conocimientos o estudios que combinen comunicación y sostenibilidad para asegurarte de que se encuentran cómodas en ese ámbito.

Además, puedes incluir pruebas prácticas en las que las personas tengan que redactar un material de comunicación sobre sostenibilidad o planificar una estrategia para comunicar el compromiso ESG de la compañía.

Esto te dará una idea de cómo esa persona se desenvolverá a la hora de comunicar la sostenibilidad de tu organización

Formación

Otra opción es formar a las personas especialistas en comunicación y sostenibilidad que ya forman parte de tu equipo.

Puedes ofrecer una formación en Comunicación ESG para que, quienes trabajan en el departamento de sostenibilidad, aprendan a convertir datos técnicos en mensajes sencillos y claros.

O también formar a tus  especialistas en comunicación en terminología ESG y comunicación específica de sostenibilidad.

Si estás buscando una formación a medida para mejorar tu comunicación ESG, puedes contactar conmigo aquí.

 

 

Consultoría externa

Finalmente, existe la opción de contratar a personas externas que ofrezcan servicios de consultoría en comunicación y sostenibilidad.

En este caso, las ventajas son claras: la experiencia y el conocimiento están asegurados, la persona se une al equipo por proyectos concretos y, además, te ofrece una garantía de trabajo bien hecho.

¿Te gustaría contratar mis servicios como consultora de comunicación ESG? Escríbeme y hablemos.

 

Comunicar la sostenibilidad puede ser sencillo, si cuentas con las personas adecuadas

La comunicación y la sostenibilidad forman una pareja que necesita de personas con un conocimiento amplio para llevarse bien. Por eso, si unes a una persona especialista en ambas esferas, lograrás que este matrimonio alcance las bodas de diamante.

Espero que este post te haya sido de utilidad.

Ahora cuéntame en comentarios, ¿ya cuentas con perfiles así en tu organización?, estás pensando en incorporarlos? Te leo.

Diccionario ESG

Comunica la sostenibilidad con propiedad accediendo a + 200 definiciones contextualizadas de conceptos clave ESG.

thumbnail_alba

Alba Sueiro Román, consultora de Comunicación ESG. Conoce mis soluciones para ayudarte a comunicar tus compromisos en sostenibilidad.

Por qué necesitas a una persona experta en comunicación y sostenibilidad en tu equipo

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

bodegon
bodegon
TEST Diagnóstico:
¿En qué punto está tu comunicación?
Descubre en qué fase está la comunicación de tu marca responsable y qué pasos debes seguir para mejorarla en solo cinco minutos.