Por qué deberías plantearte utilizar el lenguaje inclusivo con tu marca responsable

¿Por qué utilizar el lenguaje inclusivo?, ¿es el lenguaje sexista o solo refleja una sociedad que sí lo es?, ¿puede el lenguaje generar cambios en la sociedad o es la sociedad la que cambia y arrastra consigo a la lengua? Pocos debates han sido tan intensos en nuestra sociedad como el del lenguaje inclusivo. Por […]

¿Te incomoda vender? Entonces tienes que leer esto

Textos desafiantes que hacen que el lector sienta inseguridad o culpa, llamadas a la acción que presionan al cliente para que tome una decisión poco meditada o mensajes que crean necesidades que antes no existían para vender un producto o servicio. ¿Te suena de algo? Sí, es el marketing tradicional. Ese que utiliza todo lo utilizable para aumentar ventas […]

Cómo escribir la promesa de tu marca responsable (y fidelizar a tu cliente por el camino)

Cuando comencé a trabajar en comunicación, hace ya unos cuantos años, una persona me dio un consejo que sigo aplicando a día de hoy: “underpromise, overdeliver”.   Es decir, promete lo justo y supera expectativas.   Aunque a mí me gusta darle una vuelta de tuerca a esa recomendación para hacerla aún más mía: promete […]

Ocho trucos de copywriting para humanizar tus emails

“Mira nuestra novedades, Pepita”, “No te lo puedes perder, Juanita”, “Tenemos algo para ti, Menganito”. ¿A que has recibido alguno de estos mensajes repetitivos que parecen escritos por máquinas en tu bandeja de entrada? Seguro que sí. Y es que el email es uno de los canales de comunicación más usados por las marcas… pero […]

Hey, marca responsable: ¿te atreves a utilizar el humor en tu comunicación?

Como decía el famoso publicista Leo Burnett: “Hazlo simple, hazlo memorable, haz que mirarlo sea agradable, haz que leerlo sea divertido”.   Y es que a todos nos gusta reírnos. Y a todos nos gusta entretenernos. También a tu audiencia.    Por eso hoy he decidido publicar este artículo tan serio sobre el humor y […]

Haz que se fíe: cómo conseguir que tu cliente potencial confíe en tu marca responsable

Si tienes hijos en edad escolar ya conoces la experiencia… Esos primeros días en el cole en los que por primera vez se suelta de tu mano y se agarra a la la persona que le va a guiar durante los cursos iniciales de su vida escolar. Si tienes suerte, darás con un profesor o […]