Mark Twain lo tenía claro: La diferencia entre la palabra adecuada y la casi correcta es la misma que entre “rayo” y “luciérnaga”. Esta frase es un mandamiento para las personas que se dedican a escribir historias, pero también debería serlo para aquellas que se dedican a comunicar la sostenibilidad. Porque, en comunicación ESG, una […]
Por qué necesitas a una persona experta en comunicación y sostenibilidad en tu equipo
La pareja comunicación y sostenibilidad no es un matrimonio fácil. Y es que comunicar la sostenibilidad puede ser más complicado de lo que parece, ya que, además de trasladar datos precisos y acciones concretas de tu estrategia ESG, debes hacerlo de forma emocionante, creativa y atractiva para tus grupos de interés. Este es un reto […]
Informes de sostenibilidad creativos: ¿es posible? (Pssst: contiene casos reales)
Desde hace varios meses hay una pregunta que me ronda la cabeza: ¿es posible crear informes de sostenibilidad creativos? Como dice la agencia Nice and Serious, las cuatro palabras “Informe-de-sostenibilidad-corporativa” generan tanto entusiasmo como “zapatos-de caminar-ortopédicos”. Sin embargo, la información que contienen es demasiado importante como para que las personas sientan que la lectura de […]
Cómo crear una web de sostenibilidad corporativa (con ejemplos reales)
Comunicar la sostenibilidad se ha convertido en una tarea esencial para cualquier empresa que quiera sobrevivir en la nueva realidad. Además, ante una sociedad cada vez más digitalizada y con la sostenibilidad convirtiéndose en una de las principales preocupaciones de las personas (sobre todo de las más jóvenes), es vital que tu información de sostenibilidad […]
Qué es el Copywriting ESG (o la importancia de escoger las palabras adecuadas)
Si eres de esas personas que aman las palabras, conoces su poder: un mismo mensaje transmitido con diferentes palabras puede llamar tu atención, sorprenderte, ofenderte o hacerte reír. Y es que la manera en la que contamos algo es tan importante como lo que contamos en sí. Así que imagínate lo fundamental que son las […]
Transparencia 2.0: cómo comunicar impactos negativos sin afectar a tu reputación
¿Cómo comunicar impactos negativos y que no afecte a tu reputación? La mayoría de las empresas que comunican la sostenibilidad lo hacen desde un enfoque positivo: “Esto es lo que hemos conseguido hasta ahora y esto es en lo que estamos trabajando para conseguir estos objetivos”. Sin embargo, la inmensa mayoría de las compañías del […]
